Кляйн

Книга начинается следя за историей марок. Кляйн убеждает, что, там есть перемещением в использовании объявления. Ранние примеры марок были часто гашеными, чтобы поместить распознаваемое лицо на производимой фабрикой продукции. Эти медленно уступил дорогу идее продажи стилей жизни. По Утверждению Klein, в ответ на экономическую катастрофу в 1980-х, корпорации начинали серьезно заново продумывать их подход к маркетингу, и начинали иметь целью юность, демографическую, в противоположность маленьким экономическим переселенцам.

Книга обсуждает, как торговые марки как например Nike или Pepsi расширились после mere продукции, какое отверстие их имена, и как эти имена и фирменные знаки забрезжили везде. Так как это случилось, brands'' одержимость с рынком юности управляет ими к дальнейшему партнеру непосредственно с любой юность рассматриваемая "прохлада". Вдоль пути, марки пытались связать их имена со всем от кинозвезд и атлетов к grassroots социальным движениям.

Klein убеждает, что, большие транснациональные корпорации рассматривают маркетинг торговой марки, которая более важна, чем фактическое производство продукции; эта тема возвращается в книжный и Klein свидетельствует, что это помогает объясняют перемещение производству в Третьих Мировых странах в такой промышленности как одежда, обувь, и аппаратное средство эвм.

...